Comparte este artículo
El Brief o Briefing es el documento de comunicación entre una empresa y los proveedores de comunicación, en el que se detalla de manera clara y concisa el proyecto que se ha de realizar. Por lo tanto, es la base de toda la futura campaña.
En este documento se expresa toda la información del producto que hay que posicionar, la empresa, la competencia y la situación actual de mercado en cuestión. Cuánto más exhaustivo sea la investigación, más poderoso será el brief.
Lo más importante
- Es el documento de comunicación de una empresa
- Sin contexto no hay marca
- Primer contacto entre la empresa y la agencia creativa
Tipos de Brief según el objetivo
Briefing de Marketing
Este contiene la información más importante para iniciar un proyecto de Marketing.
La base para definir un brief creativo, de negocio o publicitario.
Briefing Publicitario
Este otro tipo de briefing se encarga de recoger la información necesaria para inniciar una campaña publicitaria.
Briefing Creativo
Este estaría más centrado en un tipo de proyecto gráfico y de diseño, en los que se incluiría la creación del logo, del catálogo y cualquier tipo de diseño, incluyendo la tipografía utilizada, los tipos de colores tanto en CMYK como en RGB o los formatos. Su objetivo principal es inspirar al equipo creativo
Briefing de Negocio
Este tipo de brief se parece mucho al briefing de marketing, mencionado anteriormente, pero con un toque empresarial. Este, al contrario que los demás, se centraría en la situación actual de la empresa, su historia y los proyectos futuros que se pueden realizar.
Las 7 claves para crear un buen brief creativo
¿Estás creando un brief o no sabes por donde empezar? No te preocupes, a continuación te daremos algunas claves básicas para que tu documento de marketing sea perfecto.
No olvides que para realizar el brief, necesitas la máxima información posible de tu cliente. Cualquier duda que tengas, no dudes en preguntárselo. Si hay que resolver un problema de marca o simplemente darse a conocer, ellos tienen que ser lo más sinceros posibles, sino la estrategia y brief no habrá servido para nada.
Así que ahora coge papel y lápiz y apunta 🙂
1. Descripción de la marca o del producto.
En este apartado hay que realizar un análisis DAFO (Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades) para ver dónde se encuentra la empresa o marca en la actualidad.
Además, debe incluir una breve y concisa descripción de la empresa, para ayudar cómo complemento al brief, y conocer el enfoque y valores de esta misma.
2. Objetivos.
Siempre, toda planificación o idea debe empezar por una serie de metas que se deben de intentar alcanzar tanto por la agencia como por la empresa. Así que, en primer lugar, es imprescindible transmitir el objetivo marcado y crear una estrategia.
¿Qué se busca conseguir con la campaña?
- Vender
- Captar
- Fidelizar
- Concienciar
- Informar
Todas estas preguntar se han de hacer para marca un objetivo clave y según el camino que se escoja, condicionará el planteamiento de la estrategia marcada.
3. Descripción del target.
IMPORTANTE ¿A quién va dirigida la campaña?
Se deben conocer las características del target o cliente al que va dirigida la campaña, para establecer una estrategias y acciones correctas para que haya una conexión positiva.
Para ello hay estudiar las siguientes bases de nuestro público objetivo:
- Demográfica
- Económica
- Social
- Cultural
Una vez determinadas las principales variables se podrán definir de forma más precisa el comportamiento del cliente dentro del mercado en cuestión y sea mucho más fácil conectar con ellos.
4. El beneficio de comunicarse
Se ha de tener claro que crear un briefing siempre beneficiará a ambas partes, tanto como a la empresa como al proveedor de marketing ¿Por qué?
- Para la empresa es positivo ya que ayuda a conocerse mucho más, marcar sus ideas y conocer a su competencia.
- Mientras que para el proveedor de marketing tener este documento, le ayuda a marca mejor una estrategia según el objetivo marcado.
5. Establecer una estrategia para la campaña
¿Cuáles son la acciones propuestas para alcanzar los objetivo definidos?
Hay que tener en cuenta:
- Qué medio de comunicación se utilizará
- Cuál será el mensaje principal de venta
- Cuál será la propuesta de valor
6. Timing
Este es un paso muy importante, el tiempo que se dispone hasta el lanzamiento del nuevo proyecto.
Se han de saber los plazos de la campaña, para valorar los recursos que necesitará el proveedor, y así facilitar la planificación y organización de la misma.
7. Condicionantes
En todo proyecto siempre existen algunos condicionantes de diferentes niveles como son:
- Presupuesto
- Creatividad
- Formato
- Tiempo
Por ello es recomendable no alejarse del cumplimiento de los objetivo marcados desde un primer momento. Si es necesario, se puede dejar todo escrito para que no surja ningún problema
Conclusión
Como hemos visto, el brief es un documento muy importante para que la comunicación entre un cliente y un proveedor sea clara, correcta y concisa. Por lo que, hacer un buen uso de esta, puede facilitar mucho el trabajo del proveedor de marketing y conseguir que el cliente tenga un resulta óptimo.
Como ha ocurrido en ocasiones, siempre es mejor dejar todo por escrito antes de empezar cualquier proyecto, y conseguir que de esta manera se haga un mejor trabajo.
Como sucede con muchas cosas, a veces sólo es necesario poner las cosas por escrito para aportar claridad y permitir que el trabajo se haga mejor.
Haz click aquí para volver a la página principal
