SEO y SEM: Qué son y por qué usarlos

SEO y SEM son dos herramientas que muchos conocemos, pero la gran mayoría no terminan de entenderlos bien y se hacen las siguientes preguntas ¿Qué son? ¿Para que sirven? ¿Cuáles son sus diferencias?

Ya se sabe que para tener un retorno económico de la inversión, en términos de marketing, hay que seguir una estrategia planificada, siempre acorde con los objetivos que tiene cada empresa. Para ello hay que preguntarse ¿Cuál es la meta común para todas ellas? Y la respuesta es tan simple como la de llegar a todos los clientes potenciales que navegan por internet cada día. Pero ¿Cómo lo logramos? A día de hoy, debemos hablar de los beneficios que aportan SEO y SEM en la estrategia de marketing ¡Sigue leyendo!

Lo más importante

• SEO (Search Engine Optimization)
• SEM (Search Engine Marketing)
• SEO y SEM mejoran el conocimiento de la marca

7 consejos para entender mejor SEO y SEM

Cuando se habla de marketing online, hay dos conceptos que siempre aparecen: posicionamiento SEO y SEM. ¿Conoces todo sobre estas dos herramientas? Si todavía tienes dudas a continuación te explicamos todo lo que necesitas saber sobre SEO y SEM y cómo aplicarlos en una estrategia de marketing.

1. ¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimization o dicho en español, optimización para motores de búsqueda. Según la página de Wikipedia, la define como «el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de diferentes buscadores». Dicho de otra manera, el SEO es el que se refiere a los resultados orgánicos, es decir, el que no vamos a pagarle a una empresa del buscador para que nuestra página web esté posicionada en una mejor posición o en las primeras posiciones.

En la gran mayoría de países del mundo, la estrategia de SEO se centra casi exclusivamente en Google, ya que es el buscador que más utiliza la gran mayoría de usuarios.

Existen dos factores importantes que influyen en el posicionamiento de una página web:

• La relevancia. Es relevante cuando corresponde con precisión exacta una búsqueda, para ello hay que utilizar las técnicas de SEO on site.
• La autoridad. Un sitio web tiene autoridad cuando es popular.

2. ¿Qué es el SEM?

En el otro lado de la moneda, SEM son las siglas de de Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). De manera global, podríamos considerar que el SEM engloba todas las técnicas usadas para mejorar el posicionamiento de una web (incluyendo el SEO). Sin embargo, la mayoría de los marketers usan SEM como sinónimo de «publicidad en buscadores». Para evitar confusiones, haremos lo mismo en este artículo.

El SEM, por tanto, se refiere a las técnicas que mejoran el posicionamiento de nuestra web a través de anuncios pagados que aparecen en los buscadores para determinadas palabras clave. En nuestro país, la solución de publicidad en buscadores más popular es Google Ads.

3. Diferencias entre SEO y SEM

Hasta el momento hemos podido ver que tanto el SEO como el SEM buscan mejorar el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda, como por ejemplo Google. Aún así hay varias diferencias entre ellos:

• Las primera diferencia y tal vez la más evidente es la del tipo de inversión que requiere cada una. Por un lado está el SEO, que tiene un estereotipo de GRATIS, pero no es del todo así, ya que conseguir una página web capaz de ocupar los primeros puestos de la primera página en los resultados de búsqueda requiere mucho esfuerzo y tiempo, y en última instancia, un presupuesto. Aun así, solo se trataría de una inversión inicial que daría resultados en el futuro. Por otro lado, con el SEM, si deberás seguir pagando por cada clic en tus anuncios.
• El lugar que ocupa u ocupará tu sitio web en las páginas de los resultados de búsqueda son diferentes. Los anuncios con Google Ads ocupan la parte superior y una columna en la parte derecha de la página, mientras que por otro lado, los resultados orgánicos de búsqueda ocupan el espacio de en medio.

• El tipo de contenido con el que se trabaja también es diferente entre ambas estrategias. El SEM cuenta con anuncios con un número muy reducido de caracteres y landing pages diseñadas exclusivamente para conseguir un impacto máximo con los mínimos elementos. Mientras que el SEO crea contenido de calidad, con formatos más largos.
• La temporalidad sería la última diferencia ya que el SEM busca conseguir resultados a corto y medio plazo, mientras que el SEO es a medio y largo plazo.

4. ¿Por qué usarlos?

Simplemente hay que usarlos porque mejoran el conocimiento de la marca. Este es un beneficio adicional que mejora la marca tanto por seguir una estrategia SEM como por una SEO.

El resultado será que los consumidores confiarán en la empresa y en los servicio que ofrece, y de esa forma se conocerá mejor.

5. Cómo combinar tu estrategia de SEO y SEM

Si te preguntas como combinar tu estrategia con SEO y SEM la respuestas es que las combines con inteligencia, ya que podrás conseguir mejores resultados aprovechando su potencial mutuo. No te plantees cual de las dos es mejor usar, porque la respuesta seguirá siendo, las dos a la vez.

Pensamos que para combinar SEO y SEM y obtener los mejores resultados primero hay que usar SEM y luego SEO ¿Cómo? a continuación te lo explicamos.

• Primero hay que hacer un estudio previo de las palabras clave más buscadas y las cuales reciben más clics por producto, sector o servicio, pero que la oferta de las páginas web posicionadas con las estas palabras clave sea todavía relativamente baja.
• Usamos los insights que se han conseguido del apartado anterior y se pone en marcha la campaña de SEM
• El siguiente paso es trabajar con las keyword elegidas en nuestra pa´gina web, blog y/o redes sociales. No hayq ue ponerlas sin sentido alguno, sino hay que entender que busca el usuario y responder a sus necesidades con contenido de calidad. De esta manera, a medio y largo plazo se podrán ver resultado del esfuerzo del posicionamiento orgánico en Google

6. Ventajas y desventajas del SEO

No todo es siempre positivo, siempre hay desventajas que tenemos que tener en cuenta antes de empezar cualquier tipo de proyecto.

• Tiempo y paciencia
• Compites con tu nicho en todo internet
• No se sabe predecir los resultados con exactitud
• Mantenimiento constante
• No da ingresos al principio
• El precio de los servicios es elevado
• El costo de los servicios es elevado
• Si se hace mal puede generar penalizaciones

7. Ventajas y desventajas del SEM

SEM no se queda atrás, también tiene algunas desventajas que hay que comentar.

• El pago es continuado. Todo dependerá de la inversión que se realiza. Cuando se deja de pagar, se termina la campaña
• Mucha competencia. Es difícil posicionarse orgánicamente
• Genera mucha menos confianza que el por el contrario el posicionamiento SEO
• Puede terminar saturando al usuario. Se recomienda configurar la frecuencia con la que se quieren mostrar los anuncios.

Conclusión

Como has visto SEO y SEM son dos estrategias de marketing diferentes pero que combinándolas de la forma adecuada, puede darte muy buenos resultados a corto/medio plazo para optimizar al máximo tus resultados. Recuerda que ninguna de estas dos herramientas es prescindible y no son sustitutivas.

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